VISTA看天下
Miu Miu忙着“陷害”女明星，年轻人转头投向了minmin的怀抱。（
图源微博）
文｜王泓鑫
“连仇人看到都释怀”的女明星
时尚
大片，长什么样？
大概就是——童瑶穿着碎花裙，戴着粉色橡胶手套，手持一把长柄刷，站在那儿，神情比加班到凌晨的你还要疲惫。
没错，就是那个在《三十而已》里住外滩江景房、拎爱马仕的顾佳，被Miu Miu打扮成了这副模样。
网友锐评：“Miu Miu陷害女明星再+1，不看水印谁能认出这是童瑶？”
这已经不是第一次了。去年赵今麦的Miu Miu广告，被形容为“面黄肌瘦打工人”。
赵今麦时尚海报（图源：@Miu Miu）
从蜡黄妆容到拖把围裙，Miu Miu似乎把“
拍丑 女明星
”当成了保留节目。但你猜怎么着？女明星们还是前赴后继，抢着当大使。
更魔幻的是，以前大家一边笑，一边偷偷买平替——发夹、芭蕾鞋、百褶裙，几十块钱就能穿出“miu里miu气”。
Miu Miu凭一己之力带火了“miu系穿搭”，成了小红书上的流量密码。
可现在，
连平替都没人抄了
。新品热度断崖式下滑，快时尚品牌也不再跟风。
从前的miu系穿搭为何戳中年轻人？当Miu Miu的画风从“富家千金”突然转向，年轻人为什么不买账了？
01
Miu Miu“陷害女明星”简史
一场大家都懂的游戏
这两年互联网上有一个固定笑点：Miu Miu又出新广告了。然后大家开始猜，这次轮到哪位女明星“被坑”。
最近的“受害者”是童瑶。网友一眼认出这是《三十而已》里住在外滩江景房的顾佳，忍不住发出灵魂拷问：“这是去做保洁了？”
还有人补了一刀：“我以为是什么现实主义题材剧的剧照。”
图源：微博评论区截图
再往前翻翻，赵今麦的一组广告图让她被“全网心疼”——贴头皮的假发、蜡黄的底妆、空洞的眼神，整个人像被抽干了灵气。有人毒舌：“Miu Miu团队里是不是藏了赵今麦的黑粉？”
赵今麦时尚海报（图源：@Miu Miu）
早前，她还穿过：一条镶满水晶的内裤，四万多块，外穿；黑色三角裤配丝袜，外穿。照片里的赵今麦表情迷茫，仿佛在思考“我到底做错了什么”。
赵今麦时尚海报（图源：@Miu Miu）
另一位Miu Miu的常客是韩国女星张元英。这位被称作“人间芭比”的韩国爱豆，日常画风是甜美千金、少女感拉满。
但在Miu Miu的某次造型中，她被调侃“像上马术课时摔进了泥地”“在cos蟑螂”。粉丝一边骂造型师是不是黑粉卧底，一边含泪买断她曾经戴过的同款发夹。
张元英时尚海报（图源网络）
你可能会问：既然Miu Miu拍女明星总是翻车，为什么她们还前赴后继？
因为这笔账，不只是算给网友看的。
对上升期的女明星来说，被Miu Miu“陷害”一次，换来的是全球广告、品牌大使title、时尚圈入场券，这才是关键。
赵今麦被拍得再丑，也稳稳坐上了Miu Miu十七年来首位中国全球面孔的位置；张元英的“泥地”图被嘲出圈，但同款发夹照样卖断货。这笔账，艺人团队算得很清楚。
2023年，赵今麦成为首位登上Miu Miu全球地广的中国面孔，这个待遇此前20多年都没有中国艺人拿到过。2025年巴黎时装周后，她又被授予“单人共创艺人”头衔，是大秀后第一个获此身份的明星；还解锁了品牌高定系列首位宣传大使、全球手袋广告片等等一系列顶级资源……
赵今麦手持Miu Miu品牌包（图源：@Miu Miu）
在奢侈品的世界里，“首位”“唯一”是一张含金量极高的名片。比起大众审美的好坏，能拿下这套配置，本身就是一种身价认定的方式。
更微妙的是，有媒体发现，Miu Miu常常在发完被群嘲的造型之后，紧跟着再来一套让人“真香”的广告大片。这种疑似“欲扬先抑”式的营销操作，也引发了大家对品牌策略的猜测。
2026年4月11日，在Miu Miu发布了“灰头土脸”的前期宣传照，引发网友吐槽后，4月13日，完整版成片中，赵今麦以甜酷风格亮相，受到好评（图源：@Miu Miu）
先是一组引发热议的“丑图”冲上热搜，赢得流量，几天后再释出高级感十足的大片，反转口碑——有网友因此怀疑，这种看似“翻车”的操作，或许并非意外，而是品牌方有意为之的营销节奏。
另一方面，Miu Miu的风格本身就是“挑人的”。
它讲求的不只是“谁穿谁好看”，而是“你适不适合我的美学”。
从选人开始，就是一场精密计算的流量预判。2025年，Miu Miu一举签下赵今麦、刘浩存、李庚希三位00后小花。
赵今麦靠高国民度打入大众市场，刘浩存有大导合作加持，李庚希用金鸡影后补齐实力版图——覆盖国民、文艺、演技三条路线。品牌没有扎堆抢流量，而是提前锁定新生代潜力股，触及不同圈层的受众。
图源：时尚商业Daily
专注于消费行业研究的账号“消费巴士”曾这样描述Miu Miu的调性：它强调的少女感是“心理年龄上的心态——自由叛逆、解放自己”。所以我们也常常看到Miu Miu的少女感中时不时带着一些“癫”和“反骨”。
正是靠着这种“叛逆少女”的调性，品牌屡屡通过颠覆性造型制造天然的话题冲突——越是在乖巧甜美的脸上做夸张处理，越容易引爆争议。而争议越大，讨论越猛，品牌“反叛人设”就越牢固。
在一次次争议中，Miu Miu的反叛精神也得以强化，吸引了一批追求个性、敢于表达的年轻人，其节节攀升的财报就是证明——在多数巨头陷入低增长甚至负增长的2024年，Miu Miu的零售销售额实现了93%的惊人增幅，是奢侈品市场黯淡图景中少有的亮色。
而在一众代言人中，李庚希似乎很少陷入造型争议的风暴中心，不少人认为是她本人身上那一股“爱谁谁”的劲儿，刚好对上了Miu Miu的暗号，和品牌想要传达的少女叛逆精神形成了自然的共鸣。
李庚希时尚海报（图源：@Miu Miu）
但有意思的是，
以前看到“翻车”营销，大家笑归笑，笑完还是会去买同款发夹、同款芭蕾鞋。现在呢？连笑也笑得少了，更别说买了。
Miu Miu在社交媒体热度大幅缩水，有媒体统计，Miu Miu 2026年秋冬系列在小红书上的非明星笔记，点赞量已从2023年的7000+降至1000出头；与此同时，其季度增速也已从2024年的93%一路滑落至去年第四季度的19.7%。
从前的miu系穿搭到底戳中了年轻人哪根神经？现在怎么就不灵了？
02
miu系穿搭为什么能戳中年轻人？
Miu Miu这波“miu系风”的兴起，可以追溯到2022年。
那一年10月，品牌发布了2022春夏系列，极短上衣配低腰迷你裙的造型迅速引爆话题。一批90年代流行元素——低腰、露腹、短款毛衣，被放大搬回秀场，掀起了一股被称为“低腰露脐”的风潮。
Miu Miu 2022春夏系列 迷你裙和超低腰造型（图源：@Miu Miu)
紧接着，这股风潮又在2022秋冬系列中演变得更有趣——Miu Miu把芭蕾舞鞋和袜套、学院风的低腰百褶裙混搭在一起，既保留了少女的俏皮，又多了点叛逆的味道，顺势踩中了当时正热的Balletcore（芭蕾风）的节拍。
据时尚数据平台Lyst统计，凭借这些极具辨识度的设计，Miu Miu全年搜索量直接暴涨了49%，登上2022年度品牌榜首，并在2023年
蝉联
年度品牌。
那也是Miu Miu口碑最好的时期：女明星穿上去是好看的，普通人抄作业是可行的。
芭蕾舞鞋，少女感中又带点小叛逆；百褶短裙，学院风但不会太乖；还有那款基础款发夹，带个小小的LOGO，卖几千块，照样被抢断货。
Miu Miu芭蕾舞鞋、发夹（图源：淘宝官网）
那两年，Miu Miu从“一个奢侈品牌”延伸为一种能被拆解、模仿、传播的穿搭语言。
当时的小红书上，满屏都是“miu系穿搭”教程，有博主专门教怎么用几十块的平替换来同款效果。发夹、芭蕾鞋、低腰裙，这些单品的山寨版在拼多多上卖得比正品还凶，有的干脆改名叫“minmin”。
minmin发夹（图源：拼多多）
大家买的不是品牌本身，而是一种叫“miu里miu气”。
什么是“miu里miu气”？
前两年有个梗很火——“穿香奈儿的不一定有钱，但穿Miu Miu的一定是真有钱”。
香奈儿保值，买它是投资。但Miu Miu出了名的“不保值”，三千多的发夹、四万多的钻石内裤，二手市场直接打五六折。花大价钱买这种东西，说明你根本不在乎这笔钱。这种“不把钱当回事”的气定神闲，才是真正的贵气。
图源：小红书截图
这也刚好对应上了前两年的流行词“江浙沪独生女”，在网络语境中，意味着“家境优渥、父母宠着、随心所欲、犯了错也有人兜底”。Miu Miu卖的，就是你穿上它之后，离这种人设更近了一点。
一位小红书用户说得直白：“Miu Miu是富家千金的Zara。”打工人逛Zara，富家千金逛的Zara，就是Miu Miu。
Miu Miu的创始人Miuccia Prada本身就是“富家千金”。她出身时尚世家，却去读了政治学博士，后来才接手家族企业。Miu Miu是她的“反叛分身”，风格不是讨好大众的“谁穿谁好看”，而是叛逆、小众。
Miu Miu创始人Miuccia Prada
但这也恰恰成了它的优势。Ｍiu Miu的单品辨识度太高了，一个发夹、一双芭蕾鞋，哪怕被山寨成“minmin”，穿在身上依然有那股“miu味”。结果就是原版火了没几年，市面上全是“minmin”“niuniu”“winwin”。
说到底，Miu Miu卖的哪里是衣服。
它卖的或许是这样一种生活想象：哪怕每天两点一线，在工位对着Excel敲到手酸，或者在学校里当个“早八人”赶着去上课，心里也可以藏着一个不用加班、不用赶时间的下午——穿上芭蕾鞋，去咖啡店喝杯下午茶，发一条惬意的动态。
这大概是年轻女孩们想蹭到的那一点“miu里miu气”——能在琐碎忙碌的日常里，给自己保存一份轻盈的念想。
03
从“少女”到“围裙”
年轻人不买账了
就在大家还在埋头抄发夹、抢芭蕾鞋的时候，Miu Miu的画风突然变了——从富家千金拐进了工厂车间，2025年10月的2026春夏秀场上，模特们开始系围裙、穿工装……
2025年末，以“At Work”为主题的时装（图源：@Miu Miu）
Miu Miu到底为什么要抛弃自己一手带火的“千金风”，跑去搞什么“女性劳动”风格？
“时尚界总谈论光鲜与富人，但我们必须承认生活本就艰难，”创始人Miuccia Prada在秀后对记者表示，“对我而言，围裙承载着历史上女性从工厂到家庭的真实生活。”
听起来很美好，但市场不太买账。
但问题的关键，其实在秀场之外。
“少女感”这个标签，已经被市场抄烂了。
截至2025年上半年，Miu Miu已拉动集团实现连续19个季度增长。但在高速增长的背面，品牌面临着残酷的“稀释”效应。
据报道，短短几年间，“miu里miu气”已成为全行业通用的风格关键词，从Zara到优衣库，再到淘宝的小商品市场都迅速跟进打版，铺天盖地的同款发夹、芭蕾鞋、百褶裙几乎让“少女感”卖点被透支得一干二净。
奢侈品领域专家周婷指出，Miu Miu的标志性“少女感”已被市场稀释，品牌需主动求变以维持吸引力，逐步淡化原有风格标签是寻找新增长点的必然一步。更何况，这还是靠“反叛”起家的Miu Miu。
结果呢？普通消费者看不懂，新系列也没能带动新潮流。专家认为，Miu Miu陷入了“为创新而创新的误区”，新款因脱离日常场景难以引发共鸣。
前两年，买不起发夹和芭蕾鞋的人还能去拼多多买“minmin”，体验一把戴张元英同款的感觉。现在呢？抄围裙？抄拖把？还是抄那条15万的“杀鱼围裙”？
仿品卖家也懵了。淘宝上“minmin”的搜索结果，还是几年前的芭蕾鞋和发夹，新款围裙几乎没人做。其它快时尚品牌也依然在炒前几年的芭蕾鞋和老款裙子，对Miu Miu的新系列鲜有问津。当“风向标”都不跟了，说明这阵风确实没刮起来。
然而，LV、Gucci这些大牌，同样仿品满天飞，为什么没有拉低身价？因为它们卖的是历史沉淀和工艺壁垒，比如爱马仕一个铂金包要等几年，这是“稀缺”。
爱马仕铂金包（图源：爱马仕官网）
而Miu Miu卖的是“风格”“潮流”，这就意味着可复制。当芭蕾鞋的发夹风被抄到烂、正版和盗版都肉眼难辨时，它的风格辨识度就被稀释了。快时尚和山寨厂商早已摸透了它的公式，满大街的“miu里miu气”很难再撑起奢侈品的稀缺感。
当然，Miu Miu也意识到了这个问题，近一两年来，在中国加大了打击山寨的力度。广东惠东的工厂、海南海口的门店、深圳海关的出口货柜，都曾因涉嫌仿冒Miu Miu被查扣过。
但效果呢？电商平台上，“minmin”换个字母就能开新店，地摊上的山寨款换张图就能上新款。
但这也引出一个比山寨更棘手的问题：当一个品牌的设计变得不再“好看”“好抄”，山寨厂商都懒得动手了。现在，Miu Miu真正的麻烦不是山寨太多，而是你的风格已经不值得被山寨了。
有奢侈品专家认为，Miu Miu的新系列弱化了过往出圈的实穿性，难以催生新潮流，也没收获好口碑，反而引来不少负面评价。当创新既带不动购买，也撑不起面子，增长变慢也就不奇怪了。
但“千金风”真的不流行了吗？未必。小红书上“富家千金穿搭”的话题浏览量至今居高不下，各品牌出的珍珠发饰、玛丽珍鞋依然是爆款。大家只是不追Miu Miu出的新款了而已。
Miu Miu的转型，从商业角度看也有它的道理——“反叛”是它的品牌基因，与其被人抄到烂，不如自己先换玩法。
但对追了两年“miu系风”的普通女孩来说，前脚刚学会用几十块的平替模仿富家千金，后脚品牌就去给富婆做“保姆体验装”，这个弯实在转得有点懵。
不过没关系，minmin会出手的——正版转型了，地摊货还在原地等着你。
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