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米兰——在2026年冬奥会开幕的赛场上，加拿大冰球队的一张照片引发了社交媒体上的热议：队长 Sidney Crosby 以及明星球员 Brad Marchand、Nathan MacKinnon 在比赛前手握标志性的 Tim Hortons 红色纸杯，与球迷亲切合影。这一看似平常的动作，却在咖啡文化自豪感浓厚的意大利，掀起了网友们的讨论浪潮。

意大利是浓缩咖啡和意式咖啡文化的全球象征，Espresso、Cappuccino 等词汇几乎是每个意大利人日常生活的一部分。因此，当加拿大队员在比赛期间选择“国民咖啡”而非当地咖啡时，不少意大利网友在社交平台上调侃道：“意大利难道没有更好的咖啡吗？”甚至有人半开玩笑地建议 Crosby “鼓励队友尝试当地 Espresso”。

但这背后，其实是文化认同与品牌战略的交汇。Tim Hortons 自 1964 年由冰球名人 Tim Horton 联合创办以来，早已成为加拿大文化的符号。尽管品牌自 2014 年被美国公司收购，但其红色纸杯和甜甜圈在加拿大民众心中仍承载着浓厚的国家认同感。今年 1 月，Tim Hortons 与加拿大奥委会正式达成官方合作协议，这意味着品牌将在 Canada Olympic House Celebration Series 及冬奥、残奥期间为加拿大代表队提供咖啡。

更值得注意的是，照片中的三位球员此前均曾参与 Tim Hortons 的广告拍摄，这也解释了他们在海外赛场上继续“代表品牌”的行为。Tim Hortons 首席营销官 Hope Bagozzi 表示：“我们很自豪，标志性的红色 Tims 咖啡杯将在加拿大奥运之家亮相，这不仅是提供咖啡，更是加拿大文化的一部分。”

这一事件折射出国际体育与跨文化交流中微妙的文化张力：在一个国家的传统饮食面前，另一个国家的国家象征如何被理解和接受。加拿大冰球队“手握国民咖啡”的举动，既是对自身文化的延续，也是全球化背景下品牌与体育联动的典型案例。

随着比赛继续进行，这些看似小小的“文化碰撞”提醒人们，体育赛事不仅是竞技的舞台，也是国家身份、文化认同和品牌战略交织的独特空间。