在通胀高企与生活成本持续攀升的背景下，加拿大零售商正以更具策略性的方式争夺消费者的注意力。这个情人节长周末，IKEA加拿大在安省及全国多家门店恢复象征性定价的1加元传统早餐，被视为一场兼具营销巧思与公益色彩的“流量行动”。

2月14日当天，IKEA Family会员可在门店开门至上午11点期间，以1加元购买一份传统瑞典早餐——炒鸡蛋、早餐土豆，以及香肠或培根（二选一）。这一价格几乎低于成本，但IKEA方面表示，活动所得将全数捐赠给“加拿大早餐俱乐部”（Breakfast Club of Canada），为有需要的儿童提供早餐支持。

在当前经济环境下，这样的定价不仅是一项节日促销，更是一种姿态。IKEA加拿大首席商务官Rob Kelly指出，许多家庭正面临食品与住房成本上涨的双重压力，公司希望通过可负担的餐饮与家居解决方案，帮助消费者“在预算内也能好好生活”。在零售分析人士看来，这种将低价策略与社会责任结合的方式，有助于提升品牌亲和力，同时刺激门店客流。

事实上，IKEA的瑞典餐厅长期以来就是其商业模式的一部分——顾客在选购家具前后停留用餐，延长逛店时间，提高整体消费概率。此次1加元早餐回归，被认为是对“体验式零售”的再强化。尤其在情人节这个传统消费节点，餐饮优惠为情侣、家庭甚至学生群体提供了低成本的“节日仪式感”。

除早餐活动外，IKEA还在2月多个时段推出针对IKEA Family会员的专属折扣：餐厅家具、烹饪及用餐用品8折，沙发及沙发床、定制台面等85折优惠。会员注册免费，并可享积分奖励、旧家具回购及免费咖啡茶等福利。参与门店包括多伦多市中心、Vaughan、North York、Etobicoke、Burlington及Ottawa等地。

零售观察人士指出，在竞争激烈的家居市场，价格战已不再是单纯的折扣比拼，而是围绕“价值感”的塑造。通过低价早餐吸引客流，再以家居折扣实现转化，IKEA正尝试在情感消费与理性支出之间找到平衡。

当情人节从鲜花巧克力延伸至一顿1加元的热早餐，这场营销活动或许揭示了一个更深层趋势：在高成本时代，消费者追求的不是奢华，而是可负担的温暖。