在通胀高企、消费者对价格高度敏感的当下，加拿大最具代表性的零售品牌之一，却因“折扣”问题付出了昂贵代价。加拿大轮胎公司（Canadian Tire）近日在魁北克法院承认74项违反《消费者保护法》的指控，同意支付接近130万加元的罚款及相关费用。这起案件不仅让企业形象受挫，也揭开了零售促销体系中一个长期存在却鲜少被彻底追责的问题——“原价”究竟是真是假。

根据法院批准的和解协议，加拿大轮胎需为每项违规支付约1.56万至1.81万加元不等的罚款，总额达1,287,550加元。案件源于魁北克消费者保护局（OPC）在2021年展开的为期六个月调查。调查人员发现，无论是在纸质传单、官方网站，还是实体门店标价中，加拿大轮胎所标示的“原价”都存在系统性虚高的情况。

调查的关键不在于“有没有打折”，而在于“折扣是否真实存在”。OPC通过销售数据比对发现，相关商品在调查期间几乎从未以所谓的“原价”出售，消费者看到的“直降”“立省”更多是一种心理诱导，而非真实价格变化。这种做法违反了《消费者保护法》第225(b)条，该条明确禁止商家虚构参考价格，夸大折扣幅度。

值得注意的是，案件涉及的并非冷门商品，而是消费者高度熟悉的品牌和品类，包括Henckels和Cuisinart刀具套装、Lagostina与Heritage炊具，以及DeWalt无绳电钻。这些产品本就依赖“高原价+大折扣”的营销逻辑吸引顾客，而此次判决，等于直接否定了这种长期被视为“行业惯例”的促销方式。

检方律师指出，加拿大轮胎最初选择不认罪，为双方谈判留下空间，最终达成和解。法院文件显示，OPC原本调查了三家门店，但在协商过程中，这些门店信息因保密原因未被公开，使案件更集中于行为本身，而非具体地点。

对消费者而言，这一判决释放出强烈信号：折扣不再只是市场营销语言，而是受到法律严格约束的价格承诺。在生活成本持续上升的背景下，监管机构显然正在重新审视零售商如何塑造“便宜”的幻觉。

而对整个零售行业来说，这130万加元的罚款更像是一张警告单。促销不再是可以随意操作的灰色地带，当“原价”失去真实性，品牌为此付出的，可能不仅是金钱，还有消费者的信任。