加拿大最具代表性的奢侈品电商平台之一 Ssense，在短短数年内由独角兽企业转而走向财务重组的边缘。该公司正准备根据《公司债权人安排法》（CCAA）申请破产保护，以避免被债权人强制出售。
首席执行官 Rami Atallah 在内部备忘录中直言：“游戏规则改变了。” 他所指的不只是消费低迷，而是美国跨境电商政策的突变——尤其是对加拿大电商杀伤力巨大的“最低豁免门槛”取消。
从明星企业到边缘重组
总部位于蒙特利尔的Ssense，曾凭借独特的潮奢定位、高端品牌矩阵和强大的物流系统，吸引了全球众多年轻消费者。2021年，Ssense获得红杉资本领投的估值超过50亿加元的投资，一时被誉为“加拿大电商皇冠上的明珠”。
然而，2025年对Ssense而言，是一个充满挑战的拐点。根据第三方数据平台Consumer Edge提供的信用卡与借记卡交易信息，今年上半年，Ssense销售额同比下滑 28%，成为其成立以来最大幅度的业绩衰退。
美国关税新规成“压垮骆驼的最后一根稻草”
分析普遍认为，8月29日美国正式取消对价值低于800美元跨境包裹的免税政策，对Ssense冲击巨大。过去，这项所谓“de minimis”政策允许加拿大卖家向美国消费者出售中低价值商品而无需缴纳关税，是跨境电商利润链中的关键一环。
这一变化意味着，从加拿大发货的所有包裹现在都将被征收“全部适用关税”。不仅仅是奢侈电商，小型Etsy卖家、独立设计师、亚马逊分销商等数以千计的加拿大卖家将迎来“集体利润挤压”。
美国关税顾问Damon Piatek直言：“这项政策对贸易的打击，可能比我们以往看到的任何关税措施都要剧烈。”
Ssense式失败：跨境贸易理想破灭的先兆？
Ssense的困境远不止财务层面。它也代表着一种商业模式的崩塌——一个依赖全球品牌、跨境直邮和北美消费市场驱动的电商模型，在政策和地缘博弈中变得脆弱。
Rami Atallah在备忘录中透露，公司与法律与财务顾问正积极推进重组方案，以“保住控制权”。同时，他将此次变局归因于“特朗普政府推行的贸易保护主义复归”，显示其对宏观政策变化的无力。
业内人士指出，SSENSE的案例预示着：加拿大正在失去其作为北美跨境电商“枢纽国家”的吸引力。
打折狂欢还是行业哀歌？
就在破产保护消息传出之际，Ssense官网上的年中大促火速登场——部分奢侈品牌商品打出2.5折的罕见优惠，引发消费者“清仓抢购”狂欢。有用户调侃：“祈求Ssense破产多年，现在终于能见识一场‘丧心病狂的大促’。”
但对于员工与品牌方而言，这并不是喜剧。自今年5月以来，Ssense已裁员超百人，而多家合作奢侈品牌已传出暂停发货消息。
下一步将去向何方？
若法院批准Ssense的CCAA申请，公司将获90天的保护期以重组其债务架构和运营模型。然而，分析人士指出，该平台若无法迅速适应美国新政策——例如在美设立本地仓储或加速本地化运营，长期生存机会并不乐观。
加拿大创新经济观察家Amira Choudhury总结道：“Ssense不是唯一的受害者，但它是第一个倒下的巨头。这个案例将迫使整个加拿大电商产业重新思考其对美依赖的代价。”
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