2025年8月，蒙特利尔、伦敦、北京 —— 加拿大奢侈品零售业正经历一场有可能改写全球高端消费生态的结构性震荡。
高端时尚电商平台SSENSE近日宣布启动破产保护程序，而国宝级羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）也正处于被私有化收购谈判的关键阶段。据多家消息人士透露，来自中国的两大服饰巨头——波司登与安踏——正站在潜在收购者的最前列。
这一幕，或许不仅是加拿大高端品牌遭遇危机的缩影，更反映了全球奢侈品消费重心在悄然发生迁移。
“主动出击”：SSENSE加入破产保护行列
SSENSE于本月通过加拿大《公司债权人安排法案》（CCAA）提交破产保护申请，这意味着其将暂时免于清算压力，并获得时间进行债务重组与资产重整。
这家成立于2003年的蒙特利尔公司，曾凭借先锋审美与高端品牌组合成功打造全球时尚买手电商的标杆，被誉为“北美最懂潮流的电商”。然而，全球贸易政策逆转，特别是川普时代遗留下的对加征关税与美国“最低免税限额”取消，使SSENSE陷入前所未有的财务困境。
“我们的商业模式受到的冲击是系统性的。”CEO Rami Atallah在内部信中表示，“我们并未失败，而是游戏规则被彻底改变。”
据悉，SSENSE 2025年上半年销售额同比下降28%，并已进行三轮裁员。尽管公司目前仍维持运营，但供应链资金压力已引发投资人信心动摇。
加拿大鹅“卖身”背后的新主角
与SSENSE命运交错的，是同样陷入增长瓶颈的加拿大鹅。
根据最新财报，加拿大鹅第一季度营收虽同比增长22.4%，但净亏损高达8820万加元。尤其在北美市场消费降温的背景下，中国市场成为其唯一增长引擎，同比上涨18.7%。
或许正因如此，加拿大鹅背后的私募控股股东——美国贝恩资本，正在评估私有化方案，预计交易估值约为14亿美元，已有包括波司登、安踏、博裕资本、Advent International等四家机构明确表达收购兴趣。
“中国资本是否将收购加拿大国宝品牌”这一话题迅速成为加拿大社会的敏感议题。过去十年中，“一件加拿大鹅”曾象征中国中产阶级的消费升级，而今“被中国买下”则再次引发民族品牌命运的全球化讨论。
奢侈品退潮，消费结构嬗变
这场风暴并非偶发现象。
全球奢侈品行业从2024年起已显露疲态。欧洲与北美的高端消费趋于理性，年轻人消费意愿下降，而通胀与加息周期使传统高端品牌渠道受阻。与此同时，中国与中东市场则被视为下一个增长点。
不过，这种转移并非无风险。中国本地品牌的崛起，加之国际品牌在中国市场的“国潮化”策略，使得奢侈品的“稀缺价值”正在被重新定义。
加拿大品牌的双重危机，恰恰突显了这一全球趋势下“中小型奢侈品品牌”的脆弱性。他们既无Hermès般的定价权，也难以比肩Zara式的供应链效率。
结语：北境风雪中的商业重塑
在全球资本的流动面前，“国宝”或许只是一个地域性情绪符号。而SSENSE与加拿大鹅的命运，也许并不只是商业失败，更像是一场产业结构调整的必然牺牲品。
接下来的问题是：谁将重塑它们的价值？中国资本，还是国际私募？品牌还能保留其加拿大精神吗？未来几个月，答案或许将揭晓。
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